Dieses umfassende Textbook bietet eine detaillierte wissenschaftlich fundierte Untersuchung des identitätsbasierten Marketings und seiner Bedeutung für Unternehmen in der Markenführung. Es beleuchtet die grundlegenden Konzepte und Herausforderungen, mit denen Unternehmen konfrontiert sind und beschreibt den Aufbau und Nutzen von Marken aus Sicht von Konsument:innen und Unternehmen.

Die Markenidentitätsanalyse und Markenpositionierung, sowie die Wahl zwischen Einzelmarke, Familienmarke und Dachmarke sind nur einige der der vielen Themen. Es werden die psychologischen Aspekte der Markenführung und die Rolle des Customer-Relationship-Managements (CRM) bei der Förderung von Markenbindung und -treue erörtert. Das Buch adressiert zudem die Herausforderungen des digitalen Zeitalters und zeigt Lösungen für das digitalisierte, globale Markenmanagement.